Cristiano Ronaldo Jadi Pesepakbola Berpengaruh di Instagram

Nielsen InfluenceScope menyatakan Cristiano Ronaldo memimpin dalam daftar pemain sepak bola berpengaruh di Instagram yang akan berlaga dalam FIFA World Cup 2022. Pemain sepak bola asal Portugal ini berhasil mengungguli Lionel Messi, Neymar, dan juga Kylian Mbappe.

Dengan memanfaatkan platform ini, Nielsen mampu mengukur jumlah dan pertumbuhan followers, engagement rate, serta rata-rata brand value dari tiap post yang ada di Instagram untuk menentukan pemain mana yang dapat memberikan Social Media Value tertinggi dengan biaya tertentu.

Cristiano Ronaldo, yang telah menjadi superstar global selama hampir 20 tahun dengan bermain untuk Manchester United, Real Madrid dan Juventus, mampu meningkatkan jumlah followers Instagramnya hingga dua kali lipat atau sekitar 47% dalam setahun terakhir.

Penyerang Paris Saint-Germain yakni Lionel Messi, Neymar, dan Kylian Mbappe berada diurutan setelah Ronaldo. Masing-masing dengan nilai media rata-rata lebih dari US$ 1 juta per postingan. Nilai media Messi lebih dari US$ 2,6 juta per posting dan 358 juta pengikutnya berada di posisi kedua.

Sementara itu, superstar baru dan muda dari Brazil, Vinícius Júnior, yang berhasil mencetak gol kemenangan Real Madrid di final Liga Champions 2022, pengikut Instagram-nya meningkat 90% pada musim lalu, menjadi pertumbuhan tertinggi dalam peringkat 10 pemain paling berpengaruh dalam riset Nielsen.

N’Golo Kanté, yang baru saja memenangkan Piala Dunia, Liga Champions, dan Liga Premier, memiliki engagement rate tertinggi dengan para followersnya dalam peringkat Nielsen, yaitu 11%. Kanté menjadi satu-satunya pemain Liga Premier Inggris yang berhasil menembus 10 peringkat teratas Nielsen.

Tak kalah menarik adalah gelandang Barcelona dan Spanyol, Gavi. Ia adalah Breakthrough Players teratas dalam indeks Nielsen tentang kemungkinan pemain Piala Dunia. Posisi Gavi sendiri kini berada diatas Raphinha dan Antony yang berasal dari Brasil.

Gavi, yang debut di Barcelona dan Spanyol pada tahun lalu, telah meningkatkan followersnya lebih dari 5000% sejak Agustus 2021 dan pengikutnya kini menyentuh angka 5,5 juta. Postingannya memiliki engagement rate yang luar biasa, yakni hampir 30%.

Sementara itu, Perpindahan Raphinha dari Leeds United ke Barcelona dan transfer Antony dari Ajax ke Manchester United pada Agustus 2022 juga ikut mendorong kedua pemain sayap ini untuk naik ke dalam jajaran Breakthrough Players dalam indeks Nielsen.

Usia muda juga tidak menjadi syarat utama untuk seorang pemain sepak bola ternama dapat masuk ke dalam jajaran 10 besar Breakthrough Players. Hal ini terbukti dengan masuknya gelandang asal Argentina, Rodrigo De Paul dalam usianya yang ke 28 tahun.

Rodrigo telah lima kali masuk dalam jajaran ini setelah meningkatkan jumlah followersnya pada tahun lalu hingga menyentuh angka 5 juta yang jadi pengikutnya. Selain itu, engagement rate yang diposting oleh Rodrigo di Instagram memiliki nilai lebih dari 13%.

Menjadi juara bertahan dunia, Prancis juga siap menuju ke Piala Dunia 2022 sebagai tim nasional paling berpengaruh di turnamen ini, memimpin dari Brasil dan Portugal. Ya! Trio ini adalah satu-satunya tim nasional yang memiliki lebih dari 10 juta pengikut.

Tercatat, sebesar 64% penggemar Prancis berasal dari benua lain. Selain itu, empat starter Prancis dalam 10 besar pesepakbola paling berpengaruh Nielsen (Mbappé, Benzema, Kanté dan Paul Pogba) telah meningkatkan jangkauan global dari Les Bleus.

Sayangnya, keempatnya memiliki daya tarik internasional yang lebih rendah daripada negara-negara sepakbola besar Eropa lainnya. Sebanyak 86% penggemar yang mengikuti Portugal berasal dari luar negeri. 10,3 juta followers Portugal di Instagram berjumlah lebih dari populasi seluruh negara.

Kembali, daya tarik internasional Cristiano Ronaldo sangat berperan dalam popularitas global tim nasional Portugal. Tim top Eropa lainnya seperti Inggris, Spanyol, Jerman, dan Belanda juga berhasil menarik penggemar dari luar negaranya hingga sebesar 70%.

Diantara tim Afrika lainnya di media sosial, Maroko menjadi tim berpengaruh yang ada dalam Piala Dunia. Tim sepak bola Maroko berhasil mendorong pertumbuhan followers diantara 32 tim Piala Dunia selama setahun terakhir dan menikmati engagement rate sebegar 3,4%, tertinggi dalam peringkat 10 besar.

Bek sayap Maroko Achraf Hafiimi, posisi ke-8 di 10 Breakthrough Players teratas , berkontribusi pada pertumbuhan jumlah followers tim nasional Maroko. Dari 10 juta pengikut Hakimi, telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak ia bergabung di Paris Saint-Germain pada Juli 2021.

Catatan lainnya mnyebutkan bahwa kurang dari setengah dari 5,7 juta pengikut Meksiko di Instagram berasal dari luar negeri, terlepas lebih dari 25 juta orang Amerika Serikat mengklaim dirinya adalah bagian dari fandom El Tri menurut Nielsen Fan Insights.

Seperti dikatakan oleh Marco Nazzari, Managing Director of International Sport Nielsen bahwa dengan beragam atlet paling terkenal di dunia bersaing memperebutkan hadiah utama sepak bola, Piala Dunia,
tentunya akan menarik perhatian hampir satu miliar orang.

“Piala Dunia 2022 yang akan digelar di Qatar mulai bulan November hingga Desember tentunya akan memberikan peluang unik bagi brand untuk bermitra dengan pesepakbola yang tepat. Tentunya ini sangat efektif untuk menyasar audiens yang mereka targetkan,” ujar Nazzari.

Lebih lanjut, Nazzari juga menegaskan bahwa Nielsen InfluenceScope mengevaluasi semua aspek pengaruh pemain tertentu sehingga brand dapat memastikan bahwa mereka menerima tingkat pengembalian yang sesuai berdasarkan investasi yang tepat.